Over SEO

Sinds mei 2004 is het aantal internetpagina's verdubbelt tot ruim 100 miljoen, en de groei neemt nog steeds toe. De grote toename blijkt uit cijfers van het Amerikaanse bedrijf Netcraft, dat sinds 1995 cijfers over het internet publiceert. In 1995 waren er 19.000 websites. Het eerste miljoen werd bijna twee jaar later bereikt. Momenteel groeit het web met ruim drieëneenhalf miljoen pagina's per maand.

Tot 81% van de mensen informatie zoekt op het web via een zoekmachine. Het is dus van levensbelang dat een site goed teruggevonden kan worden via de zoekmachines. Onderzoek heeft het volgende uitgewezen:

80% van de mensen gebruikt een zoekmachine, 70% van die mensen bekijken enkel de top 10 resultaten, 90% van die mensen klikt enkel door naar de top-3 sites.
80% van diegenen die enkel de top 10 bekijken, klikt door naar sites die op het eerste gezicht interessant zijn (een goede beschrijving + titel).

Uit bovenstaande blijkt duidelijk dat een Top 10, en liefst top-3 resultaat uitermate belangrijk is voor elke site. Hieronder bespreken we een aantal elementen die ervoor kunnen zorgen dat een site een hogere rangschikking behaalt.

Belangrijkste regels:

Zoekmachines willen hun klanten degelijke resultaten bezorgen. Daarom hebben ze een algoritme met een aantal parameters bedacht waarmee ze bepalen hoe representatief een webpagina is voor de zoektermen die hun gebruikers ingeven. Het is de bedoeling dat de meest relevante sites bovenaan komen in de rangschikking. Om te vermijden dat gebruikers die regels gaan misbruiken om hun ranking te manipuleren veranderen de precieze regels nogal wat (voor Google een 100-tal parameters). Toch zijn er een aantal algemene regels waaraan u moet houden.

Opbouw van een site:

“Het internet is een medium waarnaar men kijkt”. Onderzoek (eyeball tracking) heeft uitgewezen dat klanten niet graag online teksten lezen. Bij een eerste blik op een pagina beslist hij al of hij al dan niet blijft. Een grafische site, waar grafische elementen ruim aanwezig zijn is dus de doelstelling. Het ideaal is hier een 100% grafische site.

MAAR! Zoekmachines herkennen enkel tekst. Java Script, Flash, en andere elementen kunnen dus niets bijdragen tot een betere positionering in de zoekmachines. (erg als tot 60% van u bezoekers vanuit zoekmachines kan komen). Het ideaal is een 100% tekst site. De oefening is dus om een compromis te vinden tussen een grafische- en tekst site.

Invloed title tag

Metadata

Metadata zijn stukken code waarin de programmeur kan aangeven waarover een site gaat. Vroeger was de metadata allesbepalend voor de positie in zoekmachines. Omdat bepaalde sites metadata invoerden die helemaal niets met de inhoud van de site te maken had is het belang hiervan echter heel sterk afgenomen. Vooral erotische sites hadden veel belang bij het opduiken in zoveel mogelijk zoekresultaten, vandaar dat er vroeger bij elke zoekopdracht ook erotische varianten opdoken.

Titel Tag (Pagina titel)

Google besteedt heel veel aandacht aan de Title Tag. Dit is de titel waaronder de website in de zoekresultaten getoond wordt. Om als relevant aanvaard te worden moeten de woorden uit de Title Tag meerder keren voorkomen in de bodytekst. Als afbeeldingen, linken, domeinnaam ook woorden uit de title tag bevatten is dit een heel goede zaak.

Keywords Tag

Dit zijn de woorden waarvan we denken dat klanten ze zullen gebruiken om informatie over uw product op te zoeken. (Voor ADSL bv. adsl, breedband, internet, snel internet, … en … waarom niet kabel. (Belgacom wil dat klanten die informatie opzoeken over breedband-kabel ook op hun site terechtkomt). (10 à 20 woorden moet voldoende zijn -- meer kan als SPAM beschouwd worden). Vooral belangrijk zijn de mogelijke "koppels" van woorden vb. klanten die in de zoekmotor "internet" + "snel" ingeven moeten ook op de ADSL site terechtkomen. Net zoals bij de "TITLE"-Tag bepaalt het aantal keer dat een keyword voorkomt in de bodytekst de relevantie van dat keyword. Als 6 à 10% van de bodytekst uit keywoorden bestaat zit u goed. Zorg ervoor dat alle keywoorden ook in de tekst voorkomen anders hebben ze niet veel belang. Uw belangrijkste keywoorden moeten meer in u bodytekst voorkomen dan de minder belangrijke keywoorden.

Description-Tag

De description Tag beschrijft in "mensentaal" wat de bezoeker op deze pagina mag verwachten. Deze Tag is niet zo Keywoord afhankelijk, maar als u belangrijkste kernwoorden hierin voorkomen komt dit toch de ranking ten goede. Probeer ook u belangrijkste Kernwoorden vooraan in u beschrijving te zetten.

Body tekst (eigenlijke inhoud).

Als de Metatags niet goed beschreven zijn gebruikt Google (en andere zoekmachines ook) de eerste regels van u eigenlijk pagina om de site te indexeren.
Zorg dat de eerste 200 karakters van u site een duidelijk leesbare en afgelijnde tekst bevatten. Zorg ervoor dat de belangrijkste kernwoorden zeker in de eerste 200 karakters voorkomen. Verspreid u kernwoorden binnen u bodytekst. m.a.w. meerder keren een kernwoord na elkaar zal al snel beschouwd worden als SPAM met het risico dat u site uit Google verwijderd wordt.

Wat is Design?

Academisch

Design (dizajn, dezajn), discipline die de harmonisatie van de menselijke omgeving beoogt, zowel in de conceptie van de dagelijkse gebruiksvoorwerpen als de inrichting van de leefruimtes.
Petit Larousse, voor 1989

Design (dizajn, dezajn), discipline die de creatie van objecten, omgevingen, grafische werken, enz. beoogt, zowel op functioneel als op esthetisch gebied en afgestemd volgens de eisen van een industriële productie.
Petit Larousse, sinds 1989

Design (dizajn, dezajn) (rond 1965 : engels woord voor tekening, plan, schets). Anglicisme. Industriële esthetica toegepast op het zoeken naar nieuwe vormen en aangepast aan hun functionaliteit (voor gebruiksvoorwerpen, meubels, woonomgeving in het algemeen).“Design moet de samenvloeiing zijn van een esthetisch idee van de ontwerper, een industriële realiteit, een distributienetwerk en de smaak van het cliënteel." (Le Monde, 12.6.1971) Petit Robert, woordenboek van de franse taal

“Design heeft het voordeel dat het zowel ontwerp als tekening betekent . Ontwerp duidt op de eigenheid van het industriële voorwerp wat wil zeggen dat alles op voorhand vastgelegd wordt, op het moment van het project, in tegenstelling tot het artisanale object dat met de hand gemaakt wordt en waar het project wijzigt tijdens het maakproces. En tekening preciseert dat in een project de designer zich niet hoeft bezig te houden met de functionerende elementen, dit is het terrein van de ingenieur, maar alleen met de ordening en de vorm van de onderdelen in de ruimte en in de tijd, met andere woorden met de configuratie.”
Encyclopedia Universalis 1990

“Design is een creatieve activiteit die tot doel heeft het bepalen van de vormelijke kwaliteiten van industrieel geproduceerde objecten. Onder vormelijke kwaliteiten moet men niet alleen verstaan de uiterlijke kwaliteiten, maar vooral de structurele en functionele relaties die van een object een coherent geheel maken.”

Thomas Maldonado, ICSID, International Council of Industrial Design
Industrial design : ontwerp van producten gemaakt door grote-schaal-fabricanten voor massa-distributie. Het ontwerpen van zulke producten betekent : eerst planning van de structuur, gebruik en verschijningsvorm en dan planning om efficiënt te produceren, distribuëren en te verkopen. De uiterlijke verschijningsvorm is maar een onderdeel van dit complexe proces. Niettegenstaande wordt voor gebruiksgoederen dikwijls aangenomen dat de vorm de belangrijkste verdienste van het design is; het is echter het minst rationele onderdeel van het geheel en , zoals de ambachtelijke geheimen in het verleden, het sterkste argument in de commerciële competitie. Encyclopedie Britannica

Volgens de designers

“Design is de combinatie van drie elementen : de vormentaal, de materialen en de gebruikte technologiën, en de capaciteit om te ontdekken en zicht te krijgen op de functionele en immateriële behoeften van de gebruikers.” Rodrigo Rodriquez, president van Marcatré

“Ik probeer steeds de grenzen te vinden. Dat is blijkbaar het verschil tussen mij en de anderen. De anderen proberen de grenzen te breken om iets nieuws te vinden. Maar om de grenzen te breken, moet men weten waar ze liggen. De vraag is niet om de grenzen te verbreken, maar om ze te vinden. Niet alleen in de vormen, maar ook in de functies.” Borek Sipek

“Design is dat deel van de creatie dat de samenhang verzekerd tussen de technologische fabricage-eisen, de interne structuur van het object, zijn gebruikswaarde en zijn finaal aspect.” Raymond Guidot

"Less is more" Mies Van der Rohe

"More is not less, less is a bore" Robert Venturi

“Het wordt duidelijk dat op het einde van deze eeuw twee manieren om design te bereiken zich aftekenen, twee verschillende visies en soms contradictorisch. Van de ene kant heb u de interpretatie van design ten dienste van de massaproductie : dit soort design wordt duidelijk beschouwd als een technologisch en marketinginstrument. Deze interpretatie streeft ernaar om de rol van design te beperken, vermits zij is opgevat als instrument om de industrie te helpen sneller te produceren, tegen een lagere kost, of om meer functionele producten te produceren, of zelfs om aan de producten een meerwaarde te geven zodat ze meer uitnodigen om gekocht te worden… De tweede manier om design te bereiken, is eerder specifiek voor de manier waarop italiaanse ondernemingen met design omgaan : als kunst en poezie… Volgens hen is design een missie. Het gaat niet om eenvoudige formele projecten om objecten te creëren, maar integendeel om een soort “algemene filosofie” die invloed heeft op alle beslissingen binnen deze ondernemingen.” Alberto Alessi, directeur Alessi.

Gevoelsmatig

"Design moet de vanzelfsprekendheid hebben van een goed glas bier, om het Belgisch te houden, want een goed glas Franse wijn wordt evenzeer geapprecieerd." Geert Bekaert

"It is important to think about our future heritage. A book or a chair belonging to your grandmother gains emotional attachment. Plastic is at a primitive stage in comparison, but instead of comparing it to those things, we should look for a meaning in the way it changes. Because of the way I transpire, my mobile phone will wear in a way that is unique to me." Stefano Marzano, directeur design-afdeling Philips

Historisch

In de XVIIe eeuw werd de engelse term “design” gebruikt in de betekenis van “plan van een kunstwerk”. Het engelse woord komt van het latijnse “designare” : tekenen, tonen, aanduiden.

Het is in de Verenigde Staten en in Groot-Brittanië dat het woord “design” in bredere zin gebruikt werd voor het voortbrengen van objecten of tekens, soms op industrieel of op artisanaal vlak (men voegt er dan meestal aan toe : graphic design, product design, shelter design). In de Verenigde Staten werd het begrip “design” na de crisis van 1929, veelvuldig toegepast bij het ontstaan van de eerste agentschappen voor industriële esthetiek, in het bijzonder dat van Raymond Loewy, pionier van het beroep van “industrial designer”.

Na de tweede wereldoorlog duikt het woord “design” ook in Europa op. De term heeft een conceptueel ruimere betekenis dan het duitse “gestaltung” (staat dichter bij “tekening”) of het italiaanse “progettazione” (duidt meer op “project”). We moeten wachten tot de jaren 60 vooraleer het in Frankrijk de uitdrukking “esthétique industrielle” vervangt, onder invloed van Jacques Viénot, stichter van het ontwerpbureau Technès (1949) en van Roger Tallon die voor het bureau gaat werken.

In de zestiger jaren, onder invloed van theoretici en sociologen, neemt het woord design een nieuwe betekenis aan; het neemt meer afstand van het pure produceren van objecten en absorbeert in zich begrippen als : tekens, behoeften en sociale omgang. Parallel wordt bij het grote publiek de term gebanaliseerd tot “design-stijl”, verwijzend naar de typische oranje of rode plastics of scandinavische houten voorwerpen.

In de jaren 80 wordt design overgemediatiseerd en gebruikt om zowel uitgebreide productgamma’s te karakteriseren, zoals Ikea of Habitat, als unieke stukken die verkocht worden in kunstgalerijen. Vanaf 1990 en vooral na de Golfoorlog verdwijnt de mode, evenals de designrubrieken in de meeste populaire magazines om enige tijd later, rond midden jaren 90, terug in de belangstelling te komen onder een “bescheiden” imago. Grote bedrijven nemen het design terug op in hun rangen (Renault, opkomst van Philippe Starck in 1993) en gebruiken het om het productimago op te smukken, om differentiatie voor de concurrentie en interne motivatie binnen het bedrijf te bewerkstelligen.